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打开率不断降低,微信 7.0 的社交推荐会让公众号更「好看」吗?

2019-03-15 00:22 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:

打开率不断降低,微信 7.0 的社交推荐会让公众号更「好看」吗?

打开率不断降低,微信 7.0 的社交推荐会让公众号更「好看」吗?

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01-18 09:39

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再过几天微信即将迎来 8 岁生日,这 8 年间微信除了取代 QQ 成为中国社交霸主,另一个重大成就则是通过公众号让内容创业前所未有的繁盛,彻底改变了很多人的命运。

不过近几年公众号打开率降低是令很多运营者头疼的问题,关于公众号红利期终结的讨论不时出现,根据新榜的统计数据,2018 年公众号平均阅读数比 2017 年下降约 33%,连续第二年下滑。

打开率不断降低,微信 7.0 的社交推荐会让公众号更「好看」吗?

虽然张小龙表示公众号红利一直不是微信的考虑范围,但过去这一年微信对公众号的调整却不少,从改版「信息流」、恢复公众号赞赏,到最近的「好看」,都是为了改善阅读效率,重新激活内容生态。

在算法推荐已经成为资讯类应用主流分发方式的今天,张小龙也希望将公众号打造成所有人阅读的大众化阅读产品,但他给出的解决方案却是社交推荐。

这会让进入瓶颈期的公众号内容生态迎来第二春吗?

公众号进化史,其实是 RSS 和博客的复兴

在上周张小龙的四小时演讲中,他多次提到了 QQ 邮箱的「阅读空间」,其实这可以算是微信公众号的前身。

打开率不断降低,微信 7.0 的社交推荐会让公众号更「好看」吗?

为什么这么说?「阅读空间」是博客时代的产物,用户可以通过邮件订阅不同平台的博客和好友的 QQ 空间,是不是和现在通过公众号订阅不同的公号没有太大不同。

其实「阅读空间」也是多年前盛行的 RSS「简易信息聚合」的一种,它鼓励用户主动订阅内容,更加方便地获取喜爱的博客或者网站的更新,既能缓解互联网信息过载的问题,也提高了用户的阅读效率。

打开率不断降低,微信 7.0 的社交推荐会让公众号更「好看」吗?

如果回顾公众号这 6 年几次重要的迭代,会发现微信公众平台的产品形态和理念一直有着当年「阅读空间」的影子。

2012 年 8 月,微信公众号正式上线,「再小的个体,也有自己的品牌」这句口号至今没有变过。

打开率不断降低,微信 7.0 的社交推荐会让公众号更「好看」吗?

张小龙希望以这种基于订阅的模式避免用户被骚扰和欺诈,也让服务触达有需要的人,成为连接 C 端 和 B 端的桥梁。

2013 年 8 月,在微信推出 5.0 版中,公众平台将订阅号折叠,不再直接出现在聊天列表,同时为了抑制公众帐号信息泛滥,公众帐号分成了订阅号和服务号两类账号。

数据统计功能也在这次更新后上线,数据统计的后台界面和 QQ 邮件订阅开放平台十分相似。

打开率不断降低,微信 7.0 的社交推荐会让公众号更「好看」吗?

2014 年是公众号关键的一年,从 7 月份公众号文章开始显示阅读量和点赞按钮, 微信公众平台流量主和广告主服务开始公测,公众号商业化按下快进键,内容创业的春天来了。


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